Das Partnernetzwerk Wiesbaden ist mit neuen Projekten und einem veränderten Vorstand in das Jahr 2026 gestartet. Im Mittelpunkt stehen die Fortführung einer lokalen Botschafterkampagne, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im Stadtraum sowie erstmals eine gemeinsame Auslandsmarketingkampagne in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in drei europäischen Märkten.
Netzwerk und Zielsetzung
Das Netzwerk wurde Anfang 2024 unter organisatorischer Federführung der Wiesbaden Congress und Marketing GmbH gegründet und bringt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswirtschaft zusammen. Ziel ist der Austausch, die Kooperation und die gemeinsame Entwicklung von Projekten zur nachhaltigen Profilierung der Stadt.
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, sagte, das Netzwerk zeige, wie viel erreicht werden könne, wenn engagierte Partnerinnen und Partner gemeinsam agierten. Dieses Miteinander stärke Wiesbaden nach innen und nach außen und mache die Stadt als Standort und Erlebnisraum sichtbarer.
Kampagnen und Formate für 2026
Die intern ausgerichtete Botschafterkampagne mit dem Titel So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW wurde im September 2025 gestartet und soll 2026 intensiviert werden. Geplant sind crossmediale Maßnahmen, die direkt im Stadtbild und im Alltag sichtbar werden. Vorgesehen sind Wall Plakate in Wiesbaden, Buswerbung, Radiowerbung, Social Media Aktionen, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend ist eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden sowie Kinowerbung vorgesehen.
Erstmals will das Partnernetzwerk auch international werben. In Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sollen crossmediale Aktivitäten der City Life Kampagne in Dänemark, in der Schweiz und in den Niederlanden umgesetzt werden. Ziel ist es, Wiesbaden künftig stärker international zu positionieren.
Organisation, Sprecherwahl und Mitgliedschaft
Bei einem Netzwerktreffen wählten die Mitglieder Thorsten Held zum neuen Sprecher. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Er kündigte an, die Gemeinschaft weiter voranzubringen und die Stadt 2026 mit sichtbaren, modernen Formaten im urbanen Raum zu präsentieren. Zudem verwies er auf die geplanten Schritte ins Ausland im Verbund mit der DZT.
Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für dessen Einsatz in den vergangenen zwei Jahren. Seit der Neugründung wächst das Partnernetzwerk kontinuierlich. Zu den Unterstützern zählen unter anderem die IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 Unternehmen im Netzwerk, weitere Interessenten sind willkommen. Interessierte Unternehmen können sich an die Wiesbaden Congress und Marketing GmbH wenden.
Mit den angekündigten lokalen und internationalen Maßnahmen will das Partnernetzwerk die Sichtbarkeit Wiesbadens als Tourismus und Kongressstandort weiter ausbauen.
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